Поскольку я копирайтер, то у меня волей-неволей появляется собственное мнение по поводу сайтов и их полезности для людей. Предположим, сайт принадлежит компании, которая оптом и в розницу продаёт стройматериалы и всякий металлопрокат, арматуру и так далее. Безусловно, новичкам в этом деле нужно знать, что такое металлический уголок, что такое металлопрокат и чем конкретно он отличается от арматуры, и зачем подрядчику обязательно нужны отводы стальные крутоизогнутые, и почему эти отводы должны быть качественными. Но при этом если целевая аудитория сайта — люди знающие, то их интересуют совсем другие вещи. Они уже знают, что это такое. Им интересно, какую выгоду они получат, если станут клиентами именно этой компании, в чём преимущества сотрудничества. То ли это скидки на опт, то ли наоборот, возможность купить мелкие партии, но с той же выгодой, что и крупные. Иди доставка удобнее, или форма оплаты удачная.

Да мало ли преимуществ у компании? При необходимости их можно отыскать, а если преимуществ нет, то это недоработка самой компании. Предположим, вы раскручиваете сайт в Киеве, обратились в соответствующую компанию — например, http://netpeak.ua/ занимается раскруткой сайтов. Но над компанией нужно работать, выделять преимущества для клиентов. Иначе посетители так и останутся посетителями, и не превратятся в покупателей. И даже ctr контекстной рекламы напрямую зависит от работы сайта на целевую аудиторию. Если статья на сайте относится к категории “кто в лес, кто по дрова”, а сам сайт при этом занимается всем и по чуть-чуть, то и ctr будет низким. И это даже от количества страниц не зависит. Правда, это моё субъективное мнение, и на истину в последней инстанции я не претендую…

Прочтите другие записи по теме:

• Что такое копирайтинг — фикция или профессия?
  
• Что за зверь “неписец”?
  
• Цепь аналогий — гордиевы узлы
  
• Хитрости продающих статей
  
• Собачья работа
  

Оставить комментарий

Вы должны авторизоваться для отправки комментария.